다음날 배송 실현! 아마존 일본, 물류 시스템 업그레이드

일본 전자상거래, 다음날 배송 시대 진입하며 물류 속도 경쟁 격화?

보도에 따르면, 늦은 밤 주문하고 다음 날 아침에 받는 효율적인 배송 경험이 일본 전역에서 곧 가능해질 예정입니다. 7월 2일, 아마존 일본은 연말까지 전국적으로 다음날 배송 서비스를 확대한다고 발표했습니다. 소비자들은 심지어 늦은 밤에 주문해도 다음 날 아침에 주문물을 수령할 수 있게 됩니다.

이 목표를 달성하기 위해 아마존은 일본에 16개의 새로운 물류 센터를 건설하여 재고 보관, 제품 포장 및 배송과 같은 기능을 통합할 계획입니다. 이러한 새로운 시설의 가동과 함께 아마존의 빠른 배송 서비스는 점차 확대되어 결국 일본 전역을覆盖할 예정입니다.

동시에 라쿠텐과 야후 같은 현지 전자상거래 플랫폼들도 다음날 배송 서비스를 강화하며 배송 속도를 중심으로 한 경쟁을 심화시키고 있습니다. 이러한 물류 경쟁 배경에는 아마존 일본의 판매자들에게 어떤 의미가 있을까요? 어떤 새로운 기회와 도전이 찾아올까요?

아마존 일본, 중국 판매자들에게 '블루오션 시장'이 될 수 있을까?

글로벌 전자상거래 시장에서 아마존 일본은 유럽과 미국에서의 위험을 피하면서 안정적인 성장을 이루고자 하는 중국 판매자들에게 이상적인 플랫폼으로 두각을 나타내며, 그 독특한 이점 덕분에 주목받고 있습니다.

관련 데이터에 따르면, 일본의 1인당 온라인 쇼핑 지출액은 $1,164로미국($1,156)보다 약간 높습니다. 그러나 중국 판매자의 시장 점유율은 10% 미만으로, 유럽이나 미국 플랫폼보다 경쟁이 훨씬 덜 치열합니다. 세계 3대 경제국인 일본의 GDP는 4조 달러(2024년 데이터)에 달하며, 소비자들은 고품질 제품에 대한 강한 수요를 보이고 있습니다.

중국과 일본의 지리적 근접성으로 항공 운송은 단 3일, 해상 운송은 5일 만에 도착할 수 있어 서양 시장에 비해 물류 시간을 절반으로 단축할 수 있습니다. 더 매력적인 점은 일본의 물류 비용이 유럽과 미국의 50%에 불과하고 반품률은 3%에 그쳐(아마존 미국의 15%보다 훨씬 낮음) 데이터로 나타납니다.

RCEP 협정으로 중국과 일본 간 관세 무역이 가능해졌으며, 현재의 약한 엔화는 중국 제품의 가성비 우위를 더욱 강화하고 있습니다. 2025년 아마존 일본은 FBA 대형 품목 배송비 20% 인하 및 보관료 최대 25% 할인을 포함한 여러 물류 인센티브도 도입할 예정입니다.

다음날 배송이 중국 판매자들에게 보내는 신호는 무엇인가요?

1. 높아진 소비자 기대

   일본 소비자들의 배송 효율성에 대한 기대치가 크게 상승할 것입니다. "늦은 밤 주문, 다음 날 배송"은 고급 옵션이 아닌 표준 서비스가 될 것입니다. 판매자는 자사의 물류 역량이 이러한 새로운 기준을 충족할 수 있는지 재평가해야 합니다.

   
   

2. 경쟁력으로서의 물류 효율성

   현지 전자상거래 플랫폼들이 배송 속도 향상을 위해 경쟁함에 따라, 물류 효율성은 핵심 경쟁 우위가 될 것입니다. 아마존 FBA를 이용하는 판매자는 이 새로운 서비스로 직접 혜택을 볼 수 있는 반면, 자체 이행에 의존하는 판매자는 더 큰 압박에 직면할 수 있습니다.

   
   

3. 확장되는 프로모션 트래픽 혜택

   2025년, 아마존 일본은 30개 이상의 프로모션 캠페인을 계획하였습니다. 새롭게 도입된 "포인트 딜" 모델을 통해 판매자는 가격을 인하하지 않고 아마존 포인트를 제공함으로써 프로모션에 참여할 수 있습니다.

   
   

새로운 도전: 판매자는 어떻게 대응해야 할까요?

1.물류 전략 최적화

• 다음날 배송을 위해 아마존의 물류 네트워크를 활용하기 위해 FBA 서비스를 우선시하세요. 2025년 FBA 요금 인하로 비용이 더욱 낮아질 것입니다.

• 프로모션 일정에 따라 일본 내 보세창고에 제품을 사전 입고함으로써, 7일 무료 보관 기간을 활용하여 항구 지연을 최소화하면서 재고를 현명하게 계획하세요.

• 가정용품, 문구류, 반려동물 용품과 같은 경량 제품 카테고리를 고려하세요. 이러한 제품들은 빠른 배송이 용이하며 일본 소비자의 선호와 부합합니다.

2.계절별 수요 활용
일본의 계절적 쇼핑 트렌드는 뚜렷하여 판매자가 사전 준비가 필요합니다:

• 벚꽃 시즌(3월-4월): 피크닉 용품, 휴대용 의자, 아웃도어 장비에 대한 수요 급증.

• 골든 위크(4월 말-5월 초): 여행 액세서리, 전자제품, 아웃도어 스포츠 용품 판매 호조.

• 여름 시즌(6월-8월): 자외선 차단제, 방충제, 유카타(여름 기모노)와 같은 계절성 품목 높은 잠재력.

• 연말 성수기: 크리스마스 선물, 파티 용품, 겨울 의류 판매 호황.

3. 현지화 노력 심화

일본 소비자는 강한 브랜드 충성도를 보이며, 품질 좋은 제품의 재구매율은 최대 40%에 달합니다.

현지화된 브랜딩: 브랜드명을 네 글자의 일본어 어구로 단축하여 소비자 인지도를 높이세요.

제품 리스팅 최적화: 일본 소비자는 제품 상세 정보를 꼼꼼히 살피므로, 포괄적인 설명과 전문적인 이미지 및 동영상을 제공하세요. 아마존의 무료 번역 서비스를 활용하여 다듬어진 일본어 리스팅을 작성하세요.

문화적 요소 활용: 만화 스타일 일러스트와 같은 일본 문화적 모티프를 접목하여 브랜드 매력을 높이세요.

아마존 일본의 전국적 다음날 배송 서비스는 일본 전자상거래가 속도가 주요 경쟁 요소인 새로운 시대에 진입했음을 의미합니다. 현지 플랫폼 간의 치열한 경쟁 속에서 이 물류 경쟁은 더욱 격화될 전망입니다.

일본 소비자는 서비스 품질에 큰 중요성을 부여하며, 배송 효율성은 시장을 선점하는 데 중요한 차별화 요소가 될 것입니다. 판매자들은 '다음날 배송' 시대에서 두각을 나타내기 위해 물류 역량을 핵심 전략에 통합해야 합니다. 우리는 이러한 물류 가속화가 최종 목표가 아닌, 새로운 서비스 업그레이드 물결의 출발점이라고 믿습니다.