Amazon 새 정책: 공유 재고 모델 중단

최근 아마존은 공식적으로 중요한 발표를 했습니다. 2026년 3월 1일부터 오랜 동안 계속되어온 '공유 재고' 모델(판매자들이 일반적으로 '믹스 재고' 모델이라고 부름)을 공식적으로 종료한다는 것을 명확히 하였으며, 또한 제조사 바코드의 사용 기준을 업데이트할 것이라고 발표했습니다.


(출처: Amazon 판매자 센트럴)

"Shared Inventory" 모델이란 무엇입니까?

소위 "공유 재고(Shared Inventory)"는 아마존이 이전에 채택한 재고 할당 메커니즘입니다. 구체적으로, 서로 다른 판매자가 동일한 UPC 코드로 동일한 제품을 등록하고 제조업체의 바코드를 창고 입고에 사용하는 경우, 이러한 제품들은 공유 재고에 집합됩니다. 이 모델에서 아마존의 시스템은 주문을 처리하기 위해 구매자에게 가장 가까운 창고에서 제품을 발송하도록 우선순위를 두었으며, 재고가 다른 판매자의 것일지라도 마찬가지였습니다. 주요 목적은 배송 거리를 단축하고 물류 효율성을 향상시키는 것이었습니다.

그러나 이 모델에는 눈에 띄는 단점이 있었는데, 판매자에게 가장 문제가 되는 것은 "남의 잘못을 책임지기"의 위험입니다. 시스템이 다른 판매자의 결함 있는 제품을 할당한 경우, 발생하는 불량 리뷰와 불만은 직접 주문을 받은 판매자에게 직접 돌아가, 불공정하게도 그들의 목록 품질과 계정 성과에 영향을 미치게 됩니다.

새 규제: 브랜드에 대한 이점, 시장의 표준화

신규 규제가 효력 발휘되면 책임 부과, 운영 비용, 공급망 관리 등 여러 차원에서 플랫폼의 운영 환경을 재구성할 것이며, 특히 브랜드 판매자에게 상당한 이점을 가져올 것이다.

앞으로 판매자는 자신의 재고에만 책임질 것이며 다른 판매자의 동일 제품 문제에 대해 더 이상 "책임지지" 않아도 된다. 타인의 불량품으로 인한 부정적인 리뷰나 불만 등 불공정한 위험은 완전히 제거될 것이다. 이는 판매 목록 품질의 안정성을 효과적으로 유지할 뿐만 아니라 판매자의 통제 범위를 벗어난 요인으로 인한 명성 피해를 줄일 것이며, 그로 인해 브랜드 명성을 구축하는 기반을 강화할 것이다.